2012年这个时间段，小米的互联网手机模式大火，华为开始培育荣耀品牌，中兴也开始精简产品线，推出努比亚子品牌。
2012年10月31日，中兴推出了定位高端的全新的子品牌nubia（努比亚），在拉丁和部分语系中，nubia一词有“云彩”之意。
提起努比亚，玩家们心中的记忆停留在：“拍星星”“无边框”。
手机拍照的战场，很多品牌都曾经辉煌过或者正在辉煌的山巅，前有诺基亚、HTC、努比亚，后有三星、苹果、华为。
另外大家都知道努比亚手机负责人倪飞，却很少听说努比亚背后另一位创始人总裁——里强。
里强是满族，1968年出生出生于辽宁，几乎和雷军同龄，1996年毕业于哈尔滨工业大学并获博士学位，2000年加入中兴，出任中兴通讯中东区域总经理，2006年回国，先后担任中兴移动副总经理、总经理。
2012年里强与13位联合创始人一起创立了努比亚品牌，努比亚手机拍星星的产品特点也源于里强，里强是中国摄影家协会会员、深圳企业家摄影协会理事。
2012年12月，努比亚首款产品Z5发布，由意大利著名设计师乔凡诺尼亲自操刀设计，2.67毫米的业界最窄屏幕边框。
支持体感操控及手势控制，如三点触摸截屏、手势接听电话，还首次引入了专业单反的独立对焦和独立测光功能NeoVision影像系统。
Z5、Z5mini
2 16售价2788元，2 32售价3456元，定制钛版本售价7890元，但到13年2月才正式供货，原因是金属加工技术尚未成熟，金属边框良品率一直不高。
2013年8，努比亚带着Z5、Z5mini登陆台湾市场，同时冠名第三季《华人星光大道》综艺节目，首次试水娱乐营销并收获不俗战绩。
之后还发布了Z5S、Z5S mini及其4G版本四款产品，首创独立白平衡、首次引入OIS光学防抖。
2014年，发布了X6、Z7、Z7 max、Z7 mini，其中X6则首次实现手机拍摄星星，首创电子光圈。
X6、Z7
Z7采用5.5英寸2K屏，支持4倍数码变焦和光学防抖，2014年，里强在西藏达孜县使用努比亚Z7 Max用20分钟长曝光拍摄了一张银河，作为首部采用手机拍摄的作品，《瞬间·永恒》被国家天文馆永久收藏。
在星空摄影领域，努比亚在众多手机品牌中率先实现了"零的突破"，而"可以拍星星的手机"也成了努比亚手机的代名词。
2015年，发布了Z9系列和nubia My布拉格，Z9带来了光绘2.0、NeoVision 5.1，Z9 Max、Z9 mini引入美颜自拍，并有1600万 800万像素摄像头。
Z9是国内首款无边框手机，正面采用了aRC技术，将液晶显示面板中的封边进行视觉隐藏，覆盖2.5D玻璃。
Z9还采用了FiT边框交互技术，用户可以通过屏幕边缘的滑动完成亮度调节、清理内存、截屏、握边拍摄等多种功能。
Z9尊享版还将电源键、音量键、指纹识别功能集成在了一起。
Z9系列
2014年全年，努比亚手机销量在500万台左右，而竞争对手荣耀达到2000万台，魅族约440万台。
2015年6月，努比亚正式从中兴独立，宣布成立努比亚技术有限公司，中兴通讯占有努比亚95%的股份。
2015年12月，苏宁润东19.3亿元注资努比亚，占股33.3%，中兴持有股份为60%，英才投资持有6.67%。
在此之前，苏宁还参与了锤子科技的C轮融资，以5000万元持股 1.89%，不过苏宁对锤子科技是财务投资，对努比亚是战略投资。
2016年2月，努比亚斥资1.5亿元成为2016年苏宁足球俱乐部在中超赛场主赞助商。
2016年，努比亚发布了Z11，Z11 mini、Z11 max、Z11mini S，还推出了Z11C罗典藏限量版，售价4199元，而友商华为也推出了梅西签名限量版Mate 8。
C罗亲笔签名的nubia Z11尊享版还进行了公益拍卖，猫竞拍总价格达到了92251元，京东竞拍出了94126元的高价。
以后的Z11和Z17系列也一直在拍照方面进行深耕。
2016年努比亚手机销量约200万部，总营收为53.78亿元，营业利润亏损2亿元，净利润亏损9142万元。
2017年，发布了Z17系列，其中Z17、Z17s都采用骁龙835，配置一样不差，LPDDR4X，UFS2.1，NFC，全球首发高通QC4 快充技术，起售价分别为2799、2999。
硬件配置，已经到了顶点，但Z17还是没能挽回努比亚的销量，Z17为了抢在一加5前面推出8GB大内存版本，导致8G版本一直缺货，同为835的小米6、一加5也给了努比亚很大的压力。
2017年，努比亚全球销量大概在1000万部左右，其中85%是贴牌中兴的低端手机销往海外市场，换言之2017年努比亚国内销量仅为150万部，低于2016年的200万部。
M2、M2青春版、N2、Z17 mini、Z17、Z17S、Z17 miniS 7款产品，平均每款产品销量仅为22万部。
努比亚成立以来一直着手上市，为了实现盈利这一目标，努比亚只有延续机海战术策略。
Z18mini
发布Z18 mini一周以后，努比亚发布旗下首款游戏手机——红魔。
搭载了一个专属竞技键，按下后进入竞技模式，具备四项散热技术，RGB灯带、LPDDR4X、UFS 2.1、系统采用了全新定制的Red Magic OS，6 64售价2499元。
努比亚红魔被腾讯TGA大赛选为比赛指定用机，努比亚还请来了职业玩家，世界冠军、知名游戏主播Misaya若风作为该款产品的首席体验官，并在发布会上与电竞女神Miss一起登台。
之后在China Joy大展上，请来了GK电竞战队在展台上进行了一场《刺激战场》职业挑战赛，并宣布签约GK战队。
即使市场份额越发缩小，但努比亚还是没有放弃旗舰系列，2018年9月发布了Z18，高通骁龙845，6GB 64GB 售价2799元。
奥斯卡导演休·韦尔什曼还来到了现场共同发布了Z18梵高星空典藏版，国家天文馆永久珍藏将努比亚Z18梵高典藏版，8GB 128GB梵高星空典藏版售价3599元。
2018年手机行业的一个主题就是全面屏，各家都给出自己的答案，oppo推出了双轨升降，vivo推出升降前摄，小米、华为、联想、荣耀推出滑盖。
而努比亚也给出了自己的答案，采用前后双屏设计。
2018年10月发布了努比亚X，高通骁龙845，机身背面分辨率为1520*720的OLED护眼屏幕尺寸为5.1英寸，有深空灰，海光蓝、蓝金版和黑金版四种配色。
两个月之后，努比亚X星空典藏版正式发布，这款产品由努比亚与北京天文馆、上海天文博物馆、中国国家天文杂志、中国天文学会共同合作推出。
2018年11月，发布了红魔Mars，也就是红魔2代。
一个月后，倪飞与RNG电子竞技俱乐部CMO李杰明共同宣布，红魔电竞手机成为RNG电子竞技俱乐部全球战略合作伙伴，红魔品牌是业界首家全俱乐部战队合作的品牌方。
同时带来了红魔Mars电竞手机RNG六周年纪念版，该机拥有包含Uzi、Ming、Mlxg、Letme、xiaohu、Karsa等一干电竞职业选手的亲笔签名，以纪念RNG电子竞技俱乐部成立6周年，售价3299元。
2019年1月，红魔手机正式成为2019英雄联盟职业联赛官方合作手机。
2019年4月，红魔3发布。2019年9月，红魔3S发布，发布会的地点都是北京RNG电子竞技中心。
2019年努比亚不仅更新了旗舰系列Z20，还推出了腕部曲面手机努比亚α，搭载骁龙wear2100处理器，屏幕来自国产厂商维信诺。
在如今这个时间节点，很多当年的争论点和热点，已经成为了过去，被大家遗忘的差不多了，数数时间，也就3-5年时间。
其中关于努比亚、魅族、360的“小圆点之争”，已经沉没好久了，当年这是几家粉丝的争论焦点。
2011年12月6日，魅族发布了魅族MX，这款机器并没有采用小圆点设计，而是一颗凸起的半圆形按钮。
2012 年10月31日，中兴推出子品牌nubia（努比亚）。
11月27日，魅族发布了MX2，用一颗虚拟按键代替了MX的半球状物理按键，并有手势操作，这颗圆形的Home键被称为小圆点，支持呼吸灯，采用荧光设计，夜晚可以亮起。
12月26日，努比亚正式发布旗下第一款智能手机nubiaZ5，只是背光换成了红色以示品牌特征。
从时间上看，相差不到一个月，算上生产和设计周期，抄袭难以成立，顶多是撞车，而且两家颜色也不同。
随后魅族的MX3、MX4都延续了这种设计，而努比亚后续的Z7、Z9、Z11也都继续采用，两家粉丝为此也争得面红耳赤。
虽然home键外观相似，但努比亚红色小圆点仅仅是作为Home键使用，两侧还有返回和菜单功能键，与正常Android手机仅是外观的不同。
而魅族所使用的白色小圆点是整个手机唯一操作功能键，内置呼吸灯效果，除了轻触之外还支持手势操作。
而之后推出的360N4也采用了小红点的设计，采用跟努比亚一样的红色，而努比亚也对360提起了诉讼。
2020年4月，努比亚（nubia）在成立8年后，首次更换全新品牌logo。
2020年红魔依旧更新了红魔5G，据IDC数据统计，2019年整游戏手机销量超过100万台，黑鲨市场份额为47%，努比亚红魔占比39%，华硕ROG占比14%。
从手机市场的长期繁荣，游戏手机还有很大发展空间，但努比亚的手机业务确实已经连年沉寂，不见起色。
2020年12月28日，股东苏宁司、南京恒勉退出公司股东，目前努比亚的大股东为中兴通讯，持股比例 78.33%，南昌高新新产业投资公司持股15%，遵义市英才致远公司持股6.667%。
中兴、努比亚、红魔三大品牌未来如何运营是一个艰巨的任务。
