近日,全球品牌数据与分析公司凯度发布了2022年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜。数据显示,本次榜单综合评估了全球1.9万个品牌,通过量化方式,评估品牌为企业财务表现所做出的贡献,评选出2022年最具价值全球品牌100强榜单。

美国三大科技巨头夺得状元、榜眼、探花前三甲,分别是苹果以9470.62亿美元的品牌价值位列榜单榜首,谷歌以8195.73亿美元位居全球第二,亚马逊以7056.46亿美元排在第三位。

品牌规模

根据数据显示,上榜100强品牌总价值达近8.7万亿美元,同比2021年增长了1.6万亿美元,年增幅达23%。百强入围门槛为212.19亿美元,同比2021年提高了23.25亿美元。

从品牌价格规模看,全球品牌百强榜中有4个品牌价值突破5000亿美元,有11个品牌价值在1000-5000亿美元之间,有31个品牌价值在500-1000亿美元之间,榜单其余54个品牌价值在200-500亿美元之间。

值得注意的是,处在梯队一的5000亿美元以上的公司均为美国公司,并且是美国传统的四大科技巨头。

行业分布

从行业分布来看,2022最具价值全球品牌100强分布月22个行业。其中商业解决方案和科技服务有17个品牌上榜,上榜品牌数量居所有行业第一;媒体和娱乐与零售行业均有11个品牌入围,上榜品牌数量并列行业第二;银行有10个品牌品牌上榜,位居行业第三。

此外,电信服务、消费科技、支付分别有8、5、5个品牌入围。

国家区域

从企业所属的国家区域来看,2022最具价值全球品牌100强分布全球17个国家。其中美国以56家企业上榜,占比超5成,凸显了作为全球经济科技强国的霸主地位,其品牌价值达65278.27亿美元,占100强品牌价值的74.70%;中国亿14家企业上榜,位居第二位,占100强品牌价值的9.66%;德国以7家企业上榜位列第三。此外上榜超过2家的还有法国5家、日本3家、印度家、加拿大2家。

值得注意的是,上榜7家的德国其品牌价值比不上5家的法国,而沙特、爱尔兰尽管仅有1家公司上榜,但其品牌价值超过了上榜3家和2家的日本、加拿大。这表明当数量差距不是很明显的时候,知名度更大的企业,其品牌价值往往更具有优势。

中国14家企业上榜,腾讯品牌价值最高

中国以14家上榜企业,位居2022最具价值全球品牌100强第二位。在14家上榜企业中,品牌价值超千亿的达3家,分别是腾讯2140.23亿美元、阿里巴巴1699.66亿美元、茅台1033.8亿美元。值得一提的是,腾讯还位居榜单的第五名,成为中国品牌价值最高的企业。

从行业分布来看,中国14家上榜企业整体较为均衡,科技、消费零售、金融、媒体娱乐等行业均有分布。

综合来看,美国依然是全球经济和科技最强国家,中国和其差距仍然相差较大,但我们的进步非常之大,随着中国进一步的发展,将加快缩小与美国的差距。