品牌战略管理咨询公司 Interbrand 英图博略正式发布《2022 中国最佳品牌排行榜》。2022 年整体榜单上榜品牌总价值达到 32950.2 亿元，较去年的总价值上升了 9.8%。千亿级品牌 6 个，其中腾讯、阿里巴巴和中国建设银行分别以 8610.84 亿元、6822.79 亿元和 1891.91 亿元蝉联榜单前三甲。

榜单显示，科技和金融品牌连续多年保持主导地位，共计 24 家品牌上榜。其中，腾讯、阿里巴巴和中国建设银行依旧名列前茅，分别以 15%、8% 和 9% 的增长率实现品牌价值的稳步提升。

中国工商银行（1663.82 亿元 ) 、中国平安（1628.12 亿元）、中国银行（1189.87 亿元） 抢占第四至六位。中国移动（992.38 亿元）、中国人寿（915.84 亿元）、中国农业银行（914.05 亿元）和茅台（823.80 亿元）分别位列第七至第十位。

今年共有 5 个新晋品牌，包括比亚迪（30）、蔚来（43）、农夫山泉（45）、李宁（48）、片仔癀（49），主要集中于新能源汽车，消费品以及医疗行业。这些品牌之所以能取得亮眼的成绩，不仅在于其对方向的把握，更在于其通过深度交互的品牌体验，将品牌理念做到实处。同时，面对千变万化的市场环境，新晋品牌能够高瞻远瞩、预见未来，以未来的人类愿景为驱动，应对更为复杂的商业挑战。

在当前 " 碳达峰、碳中和 " 大背景下，随着国家新能源战略的进一步推进，新能源汽车行业发展迅猛。据工信部发布数据显示，2021 年，中国新能源汽车销售完成 352.1 万辆，同比增长 1.6 倍，连续 7 年位居全球第一。国家政策的大力支持为新能源汽车行业带来了前所未有的巨大机遇，新能源汽车占整体乘用车市场的比重也逆势增长。此次榜单上，新能源汽车的品牌价值增长表现突出，成为增速最快的行业。其中，比亚迪、蔚来作为新晋品牌今年强势入榜，分别以 124.23 亿元、68.63 亿元位列第 30 位和第 43 位。

除了新能源汽车行业，伴随着近几年消费结构的不断优化升级，消费品也获得了新一轮的增长。安踏的品牌价值增长 36%，上升 3 名，跃至第 17 位。

时代总是提出新的命题。" 如今，品牌竞争正进入充满变数的下半场。品牌之间不再局限于传统的同业间的较量，而是就用户有限的时间、注意力和金钱，进入同一个‘竞技场 展开跨界竞争。" 宏盟品牌咨询集团及 Interbrand 英图博略中国区主席古博表示：" 面对这一趋势，递增式的改变只能使品牌不落后于市场。企业需要摆脱传统的‘类别 、‘行业 思维限制，从‘竞技场 的角度来看待产业的竞争模式，采取标志性举措，不断颠覆自我并重塑市场生态，捕捉未来用户想象。"

如今，来自不同行业的品牌已逐渐踏入同一个 " 品牌竞技场 "。在本次上榜的品牌中，海尔、华为、小米等品牌，均围绕人们的 " 居家生活 " 需求，打造全新场景生态，提供更智慧、更便捷的生活体验，进而展开同场竞技。此外，每个品牌也在打破传统边界，围绕 " 人 " 的需求，将商业触角延伸至其它领域，踏入全新的 " 竞技场 "。例如，中国平安确立了 " 综合金融 + 医疗健康 " 的双轮并行战略，将品牌打造成客户的金融顾问、家庭医生和养老管家，解决客户在综合金融和医疗健康等领域的全方位需求。

Interbrand 英图博略中国区品牌战略总监查凤萍补充道：" 企业若要获得持续增长，还需重思‘品牌竞技场 ，提供有意义的品牌体验、构建与受众间的情感联结、建立品牌价值层面的深度认同，进而打造更具持续性的品牌差异化优势、开创更大的品牌格局、创建具有划时代意义的标志性品牌。"

上一页123下一页