记者 万家成 实习生 孙倩倩 通讯员伍轩
近日，国际领先的品牌战略管理咨询公司Interbrand（英图博略）正式发布《2022中国最佳品牌排行榜》。五粮液以297.43亿元的品牌价值入围该榜单，排名第16位，以17%的增长，成为品牌价值增幅最大的酒类品牌。
据了解，2022年，在与Interbrand全球评估方法保持一致的前提下，Interbrand继续坚持采用包括品牌财务分析、品牌作用力和品牌强度三大关建维度在内的评估指标体系，采用经过第三方独立审计的财务资料以及广泛的消费者调研和市场资料，评选出中国最具价值的50个品牌，第十四次面向中国市场发布品牌排行榜。纵览排行榜可以发现，2022年整体榜单上榜品牌总价值达到32950.2亿元，较去年的总价值上升了9.8%。
对于五粮液品牌价值的持续提升，分析人士认为，其得益于品牌文化和产品上的持续发力。作为中国白酒领军品牌，五粮液一直以来大力践行品牌强企发展战略，依靠产区、古窖池、品质、品牌、消费群体等五大优势，深挖品牌文化内涵，创新品牌传播方式，丰富品牌文化价值表达，全方位讲好五粮液历史传承、和美文化、品牌形象故事，持续擦亮五粮液大国浓香 和美五粮 中国酒王金字招牌。同时借力世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际高端平台，不断向世界传递中国白酒的文化魅力与品牌自信。
在产品方面，五粮液主品牌系列进一步强化1+3矩阵，形成以第八代五粮液为代表的代际系列，以501五粮液为代表的古窖系列，以经典五粮液为代表的年份系列，以生肖造型酒为代表的文化定制系列；五粮浓香酒品牌，明确了以五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄为重点的四个全国性战略大单品，以五粮头曲、五粮人家、友酒、百家宴、火爆为补充的区域重点品牌；仙林生态品牌，包括以仙林品牌为代表的草本露酒，以百麓、舒醺、小酌时光品牌为代表的特色果酒，以亚洲品牌为代表的原汁灌装葡萄酒。进一步明确了各品牌发展定位，划清跑道，夯实品牌发展基础。
相关数据显示，五粮液品牌价值在多个权威榜单中均增幅明显。今年7月，世界品牌实验室(World Brand Lab)发布2022年(第十九届)《中国500最具价值品牌》分析报告。五粮液以3646.19亿元的品牌价值荣登该榜单第16位，品牌价值增幅12.08%，这是五粮液连续5年实现品牌价值两位数增长，成为2022年度最佳表现品牌，也是获得该殊荣的唯一白酒品牌。
强大的品牌力已成为五粮液的核心竞争优势之一。今年上半年，受国际环境复杂演变、国内疫情冲击等超预期因素影响，经济下行压力明显加大。但五粮液依旧交出高质量答卷：营业收入412.22亿元，同比增长12.17%；归母净利润150.99亿元，同比增长14.38%。这是自2016年以来，五粮液连续六年保持营收双位数增长。同时，五粮液也是2020年疫情以来，唯一一家每个季度营收、净利均实现双位数增长的白酒上市公司。
品牌是企业核心生命力，随着白酒行业头部企业竞争逐步加剧，五粮液始终坚持发展定力，沿着做强品牌、做优产品、做大市场的战略主题和打造生态、品质、文化、数字、阳光五位一体高质量发展路径，努力擦亮大国浓香、和美五粮、中国酒王金字招牌。
